Förutom oberoende miljömärkningar finns även butikernas egna märkningar och varumärken. Dessa används av livsmedelskedjor för att lyfta produkter med vissa egenskaper, till exempel ekologiskt innehåll, färre tillsatser eller särskilda kvalitetskrav.
Det är viktigt att förstå att butikernas egna märkningar inte är samma sak som oberoende miljömärkningar.
Vad är butikernas egna märkningar?
Butikernas egna märkningar är initiativ som:
- tas fram av ett företag eller en butikskedja
- används inom det egna sortimentet
- ofta bygger på andra certifieringar i grunden
De kan signalera kvalitet eller hållbarhetsambition, men granskas inte alltid oberoende på samma sätt som etablerade miljömärkningar.
Skillnaden mot oberoende miljömärkningar
| Oberoende miljömärkning | Butikens egen märkning |
|---|---|
| Tredjepartsgranskad | Ägs av företaget |
| Öppna kriterier | Varierande transparens |
| Gäller många aktörer | Gäller en butik/kedja |
| ISO Typ I (ofta) | Ej ISO Typ I |
Det betyder inte att butikernas märkningar är “dåliga” – men de ska tolkas annorlunda.
Exempel på butikernas egna märkningar
Eldorado
Eldorado är ett lågprisvarumärke inom Axfood. Varumärket signalerar främst prisvärdhet och sortimentsinriktning, inte miljö- eller hållbarhetskrav.
Produkter under Eldorado kan ibland vara certifierade enligt externa märkningar, men varumärket i sig innebär inga särskilda miljökrav.
Garant
Garant är Axfoods eget varumärke och används bland annat i butiker som Willys och Hemköp. Sortimentet omfattar både konventionella och ekologiska livsmedel.
Garant är inte en oberoende miljömärkning, utan ett varumärke. Vissa produkter är certifierade enligt etablerade märkningar som EU-ekologiska lövet eller KRAV, men Garant i sig är ingen certifiering.
ICA I love eco
I love eco är ICAs varumärke för ekologiska produkter. Produkterna är ekologiska enligt EU:s regler och bygger ofta på certifieringar som EU-ekologiska lövet eller KRAV.
Märkningen i sig är dock inte en oberoende miljömärkning, utan ett varumärke som bygger på externa certifieringar.
Äkta vara – Ä-märket
Ä-märket används för att visa att en produkt inte innehåller vissa tillsatser. Märkningen fokuserar på innehåll och transparens snarare än miljöpåverkan och ska inte förväxlas med en miljömärkning.
Änglamark
Änglamark är Coops hållbarhetsinriktade varumärke och omfattar livsmedel, hushållsprodukter och andra varor. Många produkter är ekologiska eller certifierade enligt etablerade märkningar.
Änglamark är dock ett varumärke, inte en oberoende certifiering. Kraven bestäms av Coop och varierar mellan olika produktgrupper.
Ängens
Ängens är ett av Lidls egna varumärken, främst för mejeri- och livsmedelsprodukter. Varumärket i sig är inte kopplat till särskilda miljö- eller hållbarhetskrav.
Vissa produkter kan vara ekologiska eller bära externa certifieringar, men Ängens är i sig inget miljömärke.
Hur ska man tolka butikernas märkningar?
Ett bra sätt att tänka är:
- butikens märkning = ett komplement
- oberoende certifiering = grundtrygghet
Om en produkt både har:
- butikens märkning och
- en oberoende certifiering (t.ex. KRAV, EU-ekologiskt, MSC)
→ då är informationen starkare.
När är butikernas märkningar användbara?
De kan vara hjälpsamma när:
- de bygger på tydliga, externa certifieringar
- informationen är transparent
- de gör det lättare att hitta bättre alternativ i butik
Men de ersätter inte oberoende miljömärkningar.
Sammanfattning
- Butikernas egna märkningar är inte oberoende miljömärkningar
- De kan bygga på etablerade certifieringar
- Transparens och kompletterande märkningar är avgörande
- Oberoende märkningar ger generellt högre tillförlitlighet
Vill du vara säker, kombinera butikernas märkningar med kända miljömärken.